Valor da marca cresceu 32% e atingiu US$ 229 bilhões bem ranking BrandZ.
Coca-Cola e Marlboro saem do top 10 pela primeira vez.
O Google ultrapassou a Apple e reassumiu em 2016 a liderança do ranking BrandZ, desenvolvido pela consultoria de marketing e marca da WPP, a Millward Brown, que reúne as 100 marcas globais mais valiosas.
O valor de avaliação da marca Google cresceu 32% em um ano, atingindo US$ 229 bilhões, enquanto a Apple, vencedora no ano passado, caiu para a 2ª posição, com uma queda de 8% e US$ 228 bilhões.
Segundo o levantamento, “inovação contínua, aumento da receita de publicidade e o crescimento do negócios em nuvem ajudou ao Google” recuperar a primeira posição.
A Microsoft permanece em 3º lugar, avaliada em US$ 122 bilhões, seguida por AT&T.
Duas marcas ícones, Marlboro e Coca Cola deixaram o top 10 pela primeira vez desde 2006, desbancadas pelo Facebook (5º lugar) e Amazon (7º lugar), que fizeram sua estreia no clube das “10 mais”.
Setor de tecnologia domina lista
Um terço do valor das marcas dentro do Top 100 vem de marcas de tecnologia, sendo que 46 entraram no ranking após a primeira depois de 2006.
Para Eduardo Tomiya, diretor-geral da Kantar Vermeer, “a importância de marcas de tecnologia é evidente, mas o sucesso futuro dependerá de sua capacidade de se encaixar no cotidiano dos consumidores. O desafio é oferecer uma experiência real para seus clientes, seja através da construção de proximidade, onipresença e customização ou adquirindo um papel ativo nas categorias tradicionais”.
A metodologia do ranking combina mensurações de marca baseadas em entrevistas com consumidores e empresas, e análise do desempenho financeiro.
(Jornal Floripa)
