Para os profissionais de marketing e empresários, alcançar o sucesso é conseguir que o nome de sua empresa seja lembrado pelos consumidores. Mas, como fazer para que isso aconteça?
Essa e outras perguntas serão respondidas pelo “pai” do marketing contemporâneo, Philip Kotler, no seminário Como Criar, Conquistar e Dominar Mercados, que acontece em Manaus, no dia 28 de agosto, no Studio 5 Centro de Convenções.
Para Kotler, uma marca constitui uma promessa de valor: estimula crenças, evoca emoções e mais, inspira comportamentos. Além disso, tem personalidade e fala por seus usuários. Ele acredita que os consumidores esperam pagar menos por produtos sem marca ou com baixo valor líquido, mas estão dispostos a pagar mais por marcas que eles, ou a sociedade, valorizam. Por isso, as marcas possuem valor não só para os clientes, mas para os investidores também, e são negociadas no mercado. “Sua importância inclui várias dimensões, como desempenho, imagem social, valor, fidelidade e identificação”, ressalta Kotler.
Dentro desse campo, o autor vai falar, em Manaus, que as marcas, hoje, devem oferecer “significado” e “autenticidade”. Outros tópicos sobre a consolidação de uma marca forte serão apresentados por Kotler. Dentre eles, os modelos para avaliar a força, os atributos, as ferramentas para a construção e como as marcas fortes oferecem valor de uso, não só valor de compra.
O evento, no dia 28 de agosto, será a partir das 8h30, com quatro horas de duração. Será oferecida tradução simultânea de inglês para português, e de português para inglês. As inscrições podem ser feitas no site www.hsm.com.br.
A HSM, referência em conhecimento sobre gestão, é a empresa que está trazendo Kotler a Manaus. O evento tem o apoio da Targo Consultoria. O público-alvo são empresários, executivos, profissionais de marketing, publicitários e acadêmicos da área.
Para mais informações, consulte a HSM pelo número 0800 771 6606 e informe o códigoSKM/1MD/ALPH/14 ou pelo e-mail [email protected].
Biografia
Philip Kotler é considerado o “mago” do marketing contemporâneo, porque em toda a história da administração apenas dois pensadores conseguiram permanecer como a principal referência em suas áreas de conhecimento por mais de quatro décadas. Um deles é Kotler.
Ele é autor de mais de 51 livros, 12 deles publicados nos últimos cinco anos. Os mais recentes são: Marketing 3.0 e Winning at innovation. Seu 52º livro, Market your way to growth: 8 ways to win, foi lançado em dezembro de 2012. Já recebeu diversos prêmios por sua contribuição ao marketing e ao management.
Em 2005, foi selecionado como o 4º maior expert de negócios pelo Financial Times (atrás de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker); em 2008, o The Wall Street Journal o listou como a 6ª pessoa mais influente do mundo dos negócios.
Kotler é, ainda, professor na Kellogg School of Management, da Northwestern University, e tem prestado consultoria para empresas do porte de General Electric, IBM, AT&T, Honeywell, Michelin e Merck, entre outras.
Sobre a HSM
A HSM é referência em conhecimento sobre gestão: oferece conteúdos qualificados – em diferentes plataformas – sobre as temáticas que permeiam o dia a dia das empresas e atua com educação executiva, soluções educacionais customizadas, promoção de eventos, edição de livros e revista – um universo de informações para apoiar os executivos do País em suas tomadas de decisão.
